La fuerza de un mito: la presencia del paisaje “nacional” en la publicidad turística gallega en España - DOI 10.5216/ag.v1i1.2371

Resumen

En el mundo contemporáneo se da una coincidencia llamativa entre los métodos seguidos por los nacionalismos para fomentar la identificación de la imagen de sus pueblos a través del paisaje propio y las prácticas de marketing aplicadas por las instituciones públicas y privadas para promocionar determinados “productos turísticos de masas” a través de rasgos fácilmente identificables de los paisajes que quieren vender. En ambos casos se trata de subrayar la diferencia mediante la exaltación esencialista o caricaturesca de ciertos elementos del paisaje. Se puede mostrar la validez de esta teoría mediante el estudio del caso gallego en España. Del mismo modo que existe una “identidad paisajística castellana” o “andaluza”, sin duda existe una “identidad paisajística gallega”: ciertos elementos topográficos, climáticos, botánicos y culturales que dan forma a nuestro paisaje y lo distinguen de los demás. Sin embargo, desde que en el siglo XIX el regionalismo y el nacionalismo se fijaron por primera vez en el territorio, se ha insistido hasta la saciedad en algunos motivos del mismo. Los elementos iconográficos que ayudaron a definir la identidad nacional gallega a través del paisaje se han mantenido vivos a lo largo del siglo XX mediante una publicidad turística. ¿Encontramos todavía esos elementos en la publicidad actual? ¿Son tan distintas la imaginería nacionalista y la iconografía turística? En la presente comunicación comprobaremos la insistencia de los publicistas de la televisión que trabajan para la Xunta de Galicia –el gobierno autonómico o regional– en la “galleguidad” del paisaje, “galleguidad” que se exalta mediante el uso de una serie de elementos de fuerte carga simbólica.