Use of marketing research by advertising agencies of Vale do Paraíba - SP

Authors

  • Flávia Chaves Valentim Rodrigues University of Taubaté image/svg+xml
  • Luis Fernando Zulietti Fundação Álvares Penteado - FAAP
  • Monica Franchi Carniello University of Taubaté image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.5216/c&i.v16i1.24606

Keywords:

Marketing communication. Marketing research. Advertising agencies. Regional market.

Abstract

Regional advertising markets, especially in the São Paulo State, has acquired greater representation with media investments increasing, which magnifies the need for more professional management for the agencies. The goal was to determine how ad agencies based in the Vale do Paraíba - SP make use of information generated by marketing research for decision making and motivation of developing advertising campaigns for its customers. The research is characterized as exploratory, with qualitative approach and data collection through semi-structured interviews. It was found that the managers of the agencies selected as sample understand the importance of marketing research, but the use is still limited for reasons of cost, lack of credibility in regional suppliers, advertisers lack of knowledge about research and the wide range of public information.

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Author Biographies

  • Flávia Chaves Valentim Rodrigues, University of Taubaté
    Mestre em Gestão e Desenvolvimento Regional - Universidade de Taubaté
  • Luis Fernando Zulietti, Fundação Álvares Penteado - FAAP
    Doutor em Sociologia - PUC
  • Monica Franchi Carniello, University of Taubaté
    Doutora em Comunicação e Semiótica. Docente do Mestrado em Planejamento e Desenvolvimento Regional da Universidade de Taubaté. Bolsista da Funadesp.

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Published

2013-09-24

Issue

Vol. 16 No. 1 (2013)

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Artigos

License

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How to Cite

RODRIGUES, F. C. V.; ZULIETTI, L. F.; CARNIELLO, M. F. Use of marketing research by advertising agencies of Vale do Paraíba - SP. Comunicação & Informação, v. 16, n. 1, p. 50–66, 24 Sep.2013.