Cultura de Consumo y Capitalismo de Vigilancia: comportamiento de compra en el contexto de la Plataformización Digital

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5216/sec.v28.79568

Resumen

Este artículo examina el impacto de la plataformización digital y el comercio electrónico en la cultura de consumo contemporánea, enfatizando los mecanismos de vigilancia del comportamiento de compra. El marco teórico se fundamenta en discusiones del campo de la Sociología y la Antropología, estableciendo un cuadro analítico sobre las
dinámicas del consumo y el comercio en la era digital. La metodología combina análisis cualitativo de las prácticas de consumo con datos estadísticos brasileños y globales sobre el dominio del comercio electrónico. Los resultados evidencian que la digitalización del consumo ha intensificado los procesos de vigilancia, con plataformas digitales que sistemáticamente recopilan y monetizan datos de usuarios para personalización publicitaria y servicios, consolidando así el capitalismo de vigilancia. Se concluye la necesidad de un enfoque sociológico integral que considere la intersección entre tecnología, economía y sociedad, buscando comprender cómo el comercio electrónico reconfigura las prácticas de consumo y el comportamiento social en la era digital.

Palabras Clave: cultura de consumo; plataformización digital; capitalismo
de vigilancia; control; comercio electrónico.

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Biografía del autor/a

  • Pablo Emanuel Romero Almada, Universidade de São Paulo (USP), São Paulo, São Paulo, Brasil, pabloera@gmail.com

    Pesquisador de Pós-Doutorado da Universidade de São Paulo. Professor do Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais da Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho. Doutor pelo Centro de Estudos Sociais/Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. 

  • Célia Regina de Souza Felipe Silva, Universidade Estadual Paulista (Unesp), Araraquara, São Paulo, Brasil, celia.felipe@unesp.br

    Mestre em Ciências Sociais pela Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho.

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Publicado

2025-06-26

Número

Vol. 28 (2025)

Sección

Artigos Livres

Licencia

Derechos de autor 2025 Sociedade e Cultura

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Cómo citar

ALMADA, P. E. R.; SILVA, C. R. DE S. F. Cultura de Consumo y Capitalismo de Vigilancia: comportamiento de compra en el contexto de la Plataformización Digital. Sociedade e Cultura, v. 28, 26 jun.2025.