Renaissance de Beyoncé (2022) como universo cultural: marketing musical, narrativa transmedia y construcción de marca

Resumen

Este estudio toma como objeto de análisis el proyecto Renaissance (2022–2023) de Beyoncé, concebido como un universo cultural expandido. El objetivo principal es examinar cómo se construye y consolida su marca a través de una campaña transmedia. Se busca comprender en qué medida este caso ilustra transformaciones recientes del marketing musical y del branding artístico en la era posdigital. Se adopta un enfoque cualitativo e interpretativo mediante un estudio de caso instrumental. El corpus combina fuentes primarias y secundarias. El análisis descriptivo y el semiótico-cultural permiten identificar patrones narrativos y estéticos y desentrañar significados sociales. Los resultados muestran que Renaissance consolidó una identidad disco-futurista mediante símbolos recurrentes, narrativas en actos y la implicación activa de la comunidad fan de la artista, que amplificó el proyecto con retos virales y lecturas colectivas. La gira mundial y los eventos exclusivos trasladaron la estética del álbum al plano presencial, mientras colaboraciones con marcas de lujo y la distribución independiente del documental reforzaron su dimensión cultural. Se concluye que Beyoncé transformó un lanzamiento musical en un acontecimiento global que visibiliza y homenajea a comunidades afrodescendientes y queer. El estudio ofrece una visión integral del marketing musical posdigital y muestra cómo un proyecto artístico puede operar como universo transmedia que combina estética, activismo y marca. Renaissance se presenta como modelo paradigmático de branding cultural en la era postpandemia y abre preguntas sobre accesibilidad y sostenibilidad.