Publicidade: a construção do éthos do enunciador

Autores

  • Tania Regina Montanha Toledo Scoparo Universidade Estadual do Norte do Paraná (UENP), Jacarezinho, PR
  • Eliane Aparecida Miqueletti Universidade Estadual de Londrina (UEL), Londrina, PR
  • Loredana Limoli Universidade Estadual de Londrina (UEL), Londrina, PR

DOI:

https://doi.org/10.5216/sig.v27i2.30094

Palavras-chave:

Semiótica greimasiana, Publicidade, Comunicação, Enunciação.

Resumo

Apresentamos  algumas  considerações  acerca  das  marcas  da  enunciação deixadas no enunciado para a construção da imagem (o éthos) do enunciador do texto, o Banco do Brasil, a partir da construção que ele faz, também, da imagem  (o  páthos)  do  seu  enunciatário,  clientes  e  possíveis  clientes  dessa empresa.  Para  tanto,  após  breve  discussão  teórica,  sobretudo  ancorada  na semiótica francesa, a análise de duas propagandas do Banco do Brasil mostrará que  páthos  e  éthos  estão  diretamente  relacionados,  pois  a  mobilização  de sensibilidades, emoções, no enunciatário, está ligada a modos de enunciar, do parecer do enunciador com vistas ao fazer-crer.

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Biografia do Autor

  • Tania Regina Montanha Toledo Scoparo, Universidade Estadual do Norte do Paraná (UENP), Jacarezinho, PR
    Departamento de Letras. Área Linguística
  • Eliane Aparecida Miqueletti, Universidade Estadual de Londrina (UEL), Londrina, PR
    Departamento de Estudos da Linguagem; Área: Semiótica
  • Loredana Limoli, Universidade Estadual de Londrina (UEL), Londrina, PR
    Departamento de Estudos da Linguagem; Área: Semiótica

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Publicado

2015-12-22

Edição

v. 27 n. 2 (2015)

Seção

Artigo

Licença

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Como Citar

SCOPARO, T. R. M. T.; MIQUELETTI, E. A.; LIMOLI, L. Publicidade: a construção do éthos do enunciador. Signótica, v. 27, n. 2, p. 395–412, 22 dez.2015.